האם מותר לי לפרסם במודעה מותג מתחרה עם הלוגו שלו?

היי, הייתי מעוניין לדעת האם אני יכול להשתמש בסימני היכר של עסק מתחרה לאו דווקא מפורסם ומוכר, דוגמת שופרסל VS מגה בול אז בזמנו עם תחרות הקבלות מי יותר זול. לצורך העניין לי יש עסק מינימרקט ויש מתחרה מולי שהוא סופרמרקט ואני רוצה לפרסם מודעה במקומון בדגש על מספר דברים: א. טבלת השוואות מחירים (מי יותר זול) כדוגמת הטבלה של חברות הסלולר פלאפון | סלקום | אורנג' | מירס ב. סריקת קבלה מהסופר המתחרה (כולל פרטי העסק) והצגתו במודעה האם זה חוקי? האם המתחרה יכול לתבוע אותי על שימוש בסימנים מסחריים מוגנים? האם המתחרה יכול לתבוע אותי על פרסום שלילי ותביעת דיבה \ הוכחת על גרימת נזק וכו'? אם אפשר להתייחס לא' ול-ב' בנפרד. תודה.

עומרי שלום, השאלה שאתה מציג נוגעת למעמדה של הפרסומת ההשוואתית בדין הישראלי. על פי נוסחה של פקודת סימני המסחר, אין הדין הישראלי מעניק הגנה למשתמש בסימן המסחר של מתחרהו לצורך פרסומת השוואתית. בעניין מקדונלד נקבע כי שימוש בסימן מסחר של מתחרה עולה כדי הפרה של סימן המסחר, גם כאשר אין חשש להטעיית הציבור כתוצאה משימוש זה. אומנם, בהערת אגב הוסיף בית המשפט כי "ייתכן שיש מקום לשקול מתן הגנה שכזו [לשימוש בסימן מסחר של מתחרה לצורך פרסומת השוואתית] בנסיבות מסויימות, בשל שהפרסומת ההשוואתית כשלעצמה משקפת פרקטיקה מסחרית רצויה, המספקת מידע יקר ערך לצרכן." אך שאלה זו נותרה בצריך עיון, ומאז לא נדונה שוב בבית המשפט העליון. כלומר, אף כי הדעת נותנת שהאינטרס הציבורי לקידום התחרות דורש התרת פרסומת השוואתית, עד היום לא הותרה פרקטיקה זו במפורש בידי בתי המשפט, ולא נקבעו לה כללים או גבולות. על כן, לא אוכל להציג לך במסגרת תשובתי זו כללים ברורים של עשה ואל תעשה ביחס לפרסום השוואתי. אם תרצה לקבל ייעוץ נוסף בעניין זה, אתה מוזמן לפנות למשרדנו. בברכה, דן סגל, עו"ד מנהל פורום סימני מסחר, שמות מתחם ומותגים

שאלו את מנהל/ת הפורום:

עו"ד מורן אריאלי

053-6240747

המידע המוצג כאן אינו מהווה ייעוץ משפטי ו/או המלצה מכל סוג ו/או חוות דעת, מומלץ לפנות לייעוץ מקצועי טרם נקיטת כל הליך. כל הסתמכות על המידע המוצג כאן היא באחריותך בלבד. הגלישה באתר היא בכפוף לתקנון האתר